Google e i suoi partner del settore pubblicitario non stanno apprezzando l’imminente richiesta di tracciamento di Apple in iOS 14. La società ha continuato a trascinare i piedi con l’aggiunta di divulgazioni sulla privacy dei dati alle sue app per iPhone e iPad sull’App Store. E ora, Google afferma che smetterà di utilizzare l’IDFA (Identifier For Advertisers) univoco di un dispositivo per evitare di mostrare la nuova richiesta di autorizzazione alla privacy in iOS 14.
In un post sul blog intitolato “Preparazione dei nostri partner per gli aggiornamenti delle policy iOS 14 di Apple”, Christophe Combette di Google afferma che la policy App Tracking Transparency (ATT) di Apple richiederà agli sviluppatori di chiedere l’autorizzazione per tracciare gli utenti, “anche se hanno già il consenso dell’utente”.
In che modo Google rispetta l’ATT
In realtà, la nuova politica ATT richiederà agli utenti di aderire per essere monitorati in base alle singole app. Prima della modifica, il monitoraggio era abilitato per impostazione predefinita.
Quando la politica di Apple entrerà in vigore, non utilizzeremo più le informazioni (come IDFA) che rientrano nell’ATT per la manciata di app iOS che attualmente le utilizzano per scopi pubblicitari. Pertanto, non mostreremo il prompt ATT su tali app, in linea con le indicazioni di Apple.
Forse gli editori di app, Google e l’intero settore pubblicitario dovrebbero concentrarsi sulla ricerca di modi migliori per indirizzare gli annunci personalizzati agli utenti piuttosto che invadere la loro privacy in massa?
Solo i miei due centesimi…
Che cos’è il monitoraggio degli annunci?
Ecco come Apple definisce il monitoraggio sul sito Web degli sviluppatori:
Il monitoraggio si riferisce all’atto di collegare i dati dell’utente o del dispositivo raccolti dalla tua app con i dati dell’utente o del dispositivo raccolti da app, siti Web o proprietà offline di altre società per scopi pubblicitari mirati o di misurazione della pubblicità. Il monitoraggio si riferisce anche alla condivisione dei dati dell’utente o del dispositivo con i broker di dati.
iOS 14, iPadOS 14 e tvOS 14 richiedono agli sviluppatori di chiedere l’autorizzazione per tenere traccia delle persone o accedere ai loro UDID utilizzando il nuovo framework AppTrackingTransparency di Apple.
Il monitoraggio si riferisce all’atto di collegare i dati dell’utente o del dispositivo raccolti dalla tua app con i dati dell’utente o del dispositivo raccolti da app, siti Web o proprietà offline di altre società per scopi pubblicitari mirati o di misurazione della pubblicità. Il monitoraggio si riferisce anche alla condivisione dei dati dell’utente o del dispositivo con i broker di dati.
Alcuni degli esempi di monitoraggio degli annunci includono la visualizzazione di annunci pubblicitari mirati in un’app in base ai dati utente raccolti da app e siti Web di proprietà di altre società, nonché la condivisione dei dati sulla posizione del dispositivo o degli elenchi di posta elettronica con un broker di dati.
Anche la condivisione di un elenco di e-mail, ID pubblicità o altri ID con una rete pubblicitaria di terze parti che utilizza tali informazioni per reindirizzare gli utenti in app di altri sviluppatori o per trovare utenti simili costituisce anche il monitoraggio degli annunci. Lo stesso vale per l’utilizzo di un SDK di analisi che riutilizza i dati raccolti da un’app per consentire la pubblicità mirata nelle app di altri sviluppatori.
Ovviamente, questo non è l’elenco completo in quanto ci sono altri esempi di monitoraggio degli annunci là fuori.
Etichette sulla privacy per le app Google in arrivo
Google avverte dell’impatto delle imminenti modifiche:
Le modifiche all’ATT di Apple ridurranno la visibilità nelle metriche chiave che mostrano come gli annunci generano conversioni (come installazioni di app e vendite) e influenzeranno il modo in cui gli inserzionisti valutano e fanno offerte sulle impressioni degli annunci. Pertanto, gli editori di app potrebbero riscontrare un impatto significativo sulle entrate pubblicitarie di Google su iOS dopo l’entrata in vigore delle norme ATT di Apple.
Google afferma che sta collaborando con l’industria per “dare feedback ad Apple” su come migliorare l’accuratezza delle misurazioni delle campagne. Gli inserzionisti potrebbero dover apportare modifiche ai budget e alle offerte per raggiungere i propri obiettivi. Display, video e altri annunci che promuovono obiettivi di conversione basati sul Web “potrebbero vedere fluttuazioni delle prestazioni” con l’entrata in vigore delle nuove politiche di monitoraggio di Apple.
È interessante notare che Google chiarisce che presto aggiungerà informazioni di tracciamento alla nuova sezione Privacy delle app dell’App Store per tutte le sue app iOS. “Stiamo lavorando duramente per comprendere e rispettare le linee guida di Apple per tutte le nostre app nell’App Store”, si legge nel post del blog.
“Man mano che le nostre app iOS vengono aggiornate con nuove funzionalità o correzioni di bug, vedrai aggiornamenti agli elenchi delle pagine delle nostre app che includono i nuovi dettagli sulla privacy delle app”.
