Dopo Facebook, Unity Technologies e Snap, la società madre di Snapchat, hanno entrambi avvertito gli investitori delle potenziali ramificazioni del cambiamento sulla privacy di Apple in arrivo questa primavera.
Apple sta modificando il funzionamento di The Identifier for Advertisers (IDFA), il che potrebbe presentare “un rischio di interruzione della domanda”, ha detto agli investitori Derek Andersen, chief financial officer di Snap.
CNBC ha la citazione:
Non è ancora chiaro quale possa essere l’impatto a lungo termine di tali modifiche per lo slancio principale della nostra attività e questo potrebbe non essere chiaro fino a diversi mesi o più dopo l’implementazione delle modifiche.
Snap ha lavorato con Apple in preparazione delle modifiche.
La realtà è che ammiriamo Apple e crediamo che stiano cercando di fare la cosa giusta per i loro clienti. La loro attenzione alla protezione della privacy è allineata ai nostri valori e al modo in cui abbiamo costruito la nostra attività fin dall’inizio. Nel complesso, ci sentiamo davvero ben preparati per questi cambiamenti, ma i cambiamenti a questo ecosistema sono generalmente dirompenti e il risultato è incerto.
IDFA è un identificatore casuale del dispositivo assegnato da Apple al tuo dispositivo che gli inserzionisti possono utilizzare allo scopo di tracciare gli utenti e fornire annunci personalizzati.
Unity Software ha scritto nel suo rapporto sui guadagni che l’imminente modifica della privacy influenzerà il modo in cui gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili “ottimizzeranno il valore del cliente a vita”. La società prevede un calo delle entrate di circa $ 30 milioni nel 2021 a causa delle modifiche IDFA.
La cifra rappresenta il tre percento delle entrate di Unity.
La trasparenza del monitoraggio delle app è una questione di scelta
L’imminente funzionalità di Apple sta suscitando molto scalpore tra le industrie pubblicitarie il cui sostentamento dipende dal monitoraggio e dalla pubblicazione di annunci. Facebook è stato particolarmente esplicito con la sua campagna di pubbliche relazioni anti-Apple, arrivando ad accusare il produttore di iPhone di danneggiare le piccole imprese.
E tutto questo perché Apple vuole dare alle persone la possibilità di scegliere con la nuova iniziativa sulla privacy App Tracking Transparency (ATT). Ciò a cui ATT si riduce davvero è passare dal monitoraggio degli utenti che è un opt-out nelle precedenti versioni di iOS a diventare un opt-in, in base all’app.
Con la modifica, le app dovranno chiedere l’autorizzazione per accedere al tuo IDFA tramite una nuova richiesta di privacy. La preoccupazione è che troppe persone possano rifiutare il permesso di essere tracciati, il che dovrebbe rendere meno efficace la pubblicità mirata.
C’è anche un interruttore in Impostazioni per impedire a tutte le app di chiedere di rintracciarti.
Il nuovo framework di protezione della privacy ATT verrà lanciato con iOS 14.5 intorno a questa primavera.
L’ATT di Google sta arrivando!
Apple sta attualmente testando ATT, insieme a una serie di altre nuove funzionalità in iOS e iPadOS 14.5, con i suoi sviluppatori registrati e beta tester pubblici. Nel frattempo, Google potrebbe esplorare un’alternativa alla funzione di trasparenza del monitoraggio delle app di Apple, ma con un approccio “meno rigoroso”.
Google ha lavorato con i partner del settore per trovare modi che consentissero alle proprie app iOS di evitare di mostrare la richiesta di autorizzazione ATT di Apple. Curiosamente, Google ha trascinato i piedi con l’aggiornamento delle sue app iOS con le informazioni sulla privacy delle app richieste sull’App Store.
