Meno di 24 ore dopo aver pubblicato annunci anti-Apple sul New York Times, sul Wall Street Journal e sui giornali del Washington Post negli Stati Uniti, Facebook ha ora acquistato più annunci a tutta pagina nel tentativo di far sì che il pubblico sostenga la sua posizione su monitoraggio degli annunci.
Il primo annuncio ha criticato il piano di Apple di limitare la raccolta di dati con gli ultimi aggiornamenti di iOS e iPadOS 14, sostenendo che questi cambiamenti sono negativi per le piccole imprese. Il messaggio chiave è stato che “limitare il modo in cui gli annunci personalizzati possono essere utilizzati ha un impatto sulle aziende più grandi come noi”, osservando che questi cambiamenti saranno particolarmente “devastanti per le piccole imprese”.
Tali annunci includevano la ricerca interna di Facebook secondo cui gli annunci pubblicati senza targeting personalizzato generano il 60% in meno di vendite rispetto agli annunci che si rivolgono ai consumatori tramite il monitoraggio. Il secondo annuncio a tutta pagina che è apparso oggi sugli stessi tre giornali del primo annuncio intensifica la messaggistica di Facebook, suggerendo che le nuove funzionalità di tracciamento degli annunci in iOS 14 danneggeranno Internet perché presumibilmente Apple vuole “impedire a Internet di essere gratuito” .
Immagine per gentile concessione di The Verge
Ecco la copia completa.
Apple contro Internet gratuito
Apple prevede di implementare un aggiornamento software forzato che cambierà Internet come lo conosciamo, in peggio.
Prendi i tuoi siti di cucina preferiti o blog sportivi. La maggior parte sono gratuiti perché mostrano annunci pubblicitari.
Il cambiamento di Apple limiterà la loro capacità di pubblicare annunci personalizzati. Per sbarcare il lunario, molti dovranno iniziare ad addebitarti le quote di abbonamento o ad aggiungere altri acquisti in-app, rendendo Internet molto più costoso e riducendo i contenuti gratuiti di alta qualità.
Oltre a danneggiare app e siti Web, molti nella comunità delle piccole imprese affermano che questo cambiamento sarà devastante anche per loro, in un momento in cui devono affrontare enormi sfide. Devono essere in grado di raggiungere efficacemente le persone più interessate ai loro prodotti e servizi per crescere.
Il 44% delle piccole e medie imprese ha iniziato o aumentato l’utilizzo di annunci personalizzati sui social media durante la pandemia, secondo un nuovo articolo di Deloitte.
studio. Senza annunci personalizzati, i dati di Facebook mostrano che l’inserzionista medio di piccole imprese può vedere un taglio di oltre il 60% delle proprie vendite per ogni dollaro speso.
Le piccole imprese meritano di essere ascoltate. Stiamo tenendo testa ad Apple per i nostri clienti di piccole imprese e le nostre comunità.
La campagna pubblicitaria continua sul web, collegandosi alla pagina web di Facebook “Speak Up For Small Business” dove l’azienda presenta il suo caso e fornisce una serie di video di proprietari di piccole imprese che spiegano perché sono preoccupati per il cambiamento.
Il re del furto di privacy, @Facebook, sta pubblicando annunci che attaccano @Mela, leader nella protezione della privacy. Tutto perché Apple sta passando a un sistema opt-in da un sistema opt-out per gli utenti per consentire la condivisione dei dati con gli inserzionisti. FB deve temere che la gente non aderirà. Mi chiedo perché.
— Walt Mossberg (@waltmossberg) 16 dicembre 2020
In breve, iOS e iPadOS 14 introducono modifiche alla privacy rendendo più difficile per aziende come Facebook indirizzare gli annunci agli utenti. In poche parole, gli sviluppatori e le società pubblicitarie sono ora tenuti a utilizzare il nuovo Identifier for Advertisers di Apple per tenere traccia dei clienti su app e siti Web. Fondamentalmente, il monitoraggio degli annunci è passato dall’essere una funzione di disattivazione in iOS 14 a un’attivazione. In altre parole, le persone ora devono concordare e abilitare in modo specifico il monitoraggio degli annunci e tra siti.
Quella sensazione quando è necessario un video per mostrare quanto tempo devi scorrere solo per vedere tutti i modi in cui Facebook ci sta seguendo 🤔https://t.co/AhyTjwxxwa
— tuttotutorial.com (@tuttotutorial.com) 17 dicembre 2020
Facebook ha detto ieri:
Non siamo d’accordo con l’approccio e la soluzione di Apple, ma non abbiamo altra scelta che mostrare il prompt di Apple. In caso contrario, bloccheranno Facebook dall’App Store, il che danneggerebbe ulteriormente le persone e le aziende che si affidano ai nostri servizi. Non possiamo correre questo rischio per conto dei milioni di aziende che utilizzano la nostra piattaforma per crescere.
Apple ha risposto dicendo:
Riteniamo che si tratti semplicemente di difendere i nostri utenti. Gli utenti dovrebbero sapere quando i loro dati vengono raccolti e condivisi su altre app e siti Web e dovrebbero avere la possibilità di consentirlo o meno. La trasparenza del tracciamento delle app in iOS 14 non richiede a Facebook di modificare il suo approccio al tracciamento degli utenti e alla creazione di pubblicità mirata, richiede semplicemente che diano agli utenti una scelta.
Penso che John Gruber di Daring Fireball abbia correttamente osservato che l’annuncio sui giornali di Facebook sembra avere un pubblico di destinazione interessante (basato sul pubblico di New York, WSJ e Washington Post): vecchi politici bianchi.
