Facebook ha pubblicato oggi annunci a tutta pagina su diversi importanti quotidiani degli Stati Uniti, tra cui il New York Times, il Wall Street Journal e il Washington Post, criticando il piano di Apple di limitare la raccolta di dati con gli ultimi aggiornamenti software di iOS e iPadOS 14.
Afferma che i cambiamenti in iOS 14 che riguardano la pubblicità mirata e il monitoraggio degli annunci sono dannosi per le piccole imprese, mentre in realtà sono dannosi per il modello di business basato sugli annunci di Facebook. Gli annunci portano il titolo “Stiamo tenendo testa ad Apple per le piccole imprese ovunque”.
Facebook afferma che “Sebbene limitare il modo in cui gli annunci personalizzati possono essere utilizzati ha un impatto sulle aziende più grandi come noi, questi cambiamenti saranno devastanti per le piccole imprese”. Gli annunci includono la ricerca interna di Facebook che afferma che gli annunci pubblicati senza targeting personalizzato generano il 60% in meno di vendite rispetto a quelli che si rivolgono ai consumatori tramite il monitoraggio degli annunci.
Bloomberg ha la storia:
Facebook in precedenza aveva detto agli investitori che i cambiamenti di Apple, previsti per l’inizio del prossimo anno, porteranno a notevoli ostacoli perché la maggior parte dei suoi inserzionisti sono piccole imprese. Apple ha resistito, accusando Facebook a novembre di mostrare un “disprezzo per la privacy degli utenti”.
Il Verge ha un’immagine dell’annuncio:
Apple ha risposto all’annuncio con la seguente dichiarazione alla stampa:
Riteniamo che si tratti semplicemente di difendere i nostri utenti. Gli utenti dovrebbero sapere quando i loro dati vengono raccolti e condivisi su altre app e siti Web e dovrebbero avere la possibilità di consentirlo o meno. La trasparenza del tracciamento delle app in iOS 14 non richiede a Facebook di modificare il suo approccio al tracciamento degli utenti e alla creazione di pubblicità mirata, richiede semplicemente che diano agli utenti una scelta.
L’argomento di Facebook per questi cambiamenti è fondamentalmente una continuazione della sua posizione anti-Apple. Nell’ultimo anno o giù di lì, il social network ha criticato Apple per le tariffe dell’App Store, mentre Apple e il suo CEO Tim Cook hanno ripetutamente individuato Facebook quando discutevano pubblicamente della privacy degli utenti e dei modelli di business basati sulla pubblicità.
Bloomberg continua:
Gli annunci sui giornali sono gli ultimi di quella che è diventata una battaglia feroce e pubblica tra due delle aziende più preziose del mondo. Facebook ha sostenuto ripetutamente che le tariffe dell’App Store di Apple e le imminenti modifiche di iOS hanno danneggiato le piccole imprese che cercano di riprendersi dalla pandemia. Ha usato quegli attacchi per dipingersi come un campione per tali utenti, molti dei quali si affidano ai servizi pubblicitari di Facebook per guidare le vendite. (Questa dipendenza può anche mettere in difficoltà le piccole imprese.)
Il CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha avvertito gli investitori a ottobre che i cambiamenti in iOS 14 avrebbero probabilmente avuto un impatto sui ricavi pubblicitari della sua azienda. Ha detto agli investitori che “le azioni pianificate da società di piattaforme come Apple potrebbero avere un effetto negativo significativo sulle piccole imprese e sulla ripresa economica nel 2021 e oltre”. Inoltre, ieri Facebook ha criticato Apple nell’ambito del rapporto Reuters sulla prevista legislazione europea sul Digital Markets Act che richiederebbe ad aziende come Apple di livellare il campo di gioco tra le app di prima e quelle di terze parti.
“Speriamo che il DMA stabilisca dei limiti anche per Apple”, ha affermato un portavoce di Facebook. “Apple controlla un intero ecosistema dal dispositivo all’app store e alle app e usa questo potere per danneggiare sviluppatori e consumatori, nonché grandi piattaforme come Facebook”.
In risposta alle accuse di Facebook di aver realizzato profitti durante la pandemia a spese dei proprietari di piccole imprese, il gigante della tecnologia di Cupertino ha promesso di interrompere il consueto taglio del trenta percento per determinati acquisti in-app fino alla fine del 2020. Il mese scorso, ha esteso tale deroga fino a giugno 2021. Inoltre, la società ha recentemente ridotto la commissione dell’App Store al quindici percento per i piccoli sviluppatori che generano fino a $ 1 milione all’anno.